Franquícia de "Starbucks" en rus

El desenvolupament i la promoció d'una marca corporativa reconeixible - gairebé la tasca més important per a l'empresari novell o empresari ja ha tingut lloc, està considerant una nova idea de negoci. Però hi ha una altra manera, el que permet que el seu negoci sigui reconeixible - l'ús d'existir, demostrat durant els anys de la marca. Franquícia o franquícies, literalment - la compra del propietari de les empreses populars i financers que posseeix els drets per fer negocis amb el seu marca. Els beneficis d'una transacció d'aquest tipus no pot ser sobreestimada. Juntament amb el comprador de la marca (franquiciat) si es justifica imatge de l'empresa reconeixible estratègia de desenvolupament, i, quan es tracta d'empreses d'alimentació, receptes i després marca.

El líder i els sous més ràpidament si mateix l'objecte d'una franquícia és àmpliament reconegut com el negoci dels restaurants. La major part de la restauració "gegants" de bon grat el comerç La franquícia, per descomptat, dins de l'estricte compliment de totes les condicions del contracte de llicència.

No obstant això, les persones que planegen aquest tipus de cooperació amb el conegut companyia nord-americana Starbucks a Rússia pot enfrontar algunes dificultats. Quina és la raó i com puc arribar a ser un franquiciat de la marca llegendària?

Sobre l'empresa

Una de les marques més reeixides en els Estats Units, cadena de cafeteries "Starbucks", popular al país i arreu del món, no molt inferior als restaurants, "McDonalds". Ambient acollidor "casa" de les institucions, d'alta qualitat dels productes oferts, la benvinguda actitud cap a qualsevol client i variat menú - aquestes són les qualitats que fan que el cafè "Starbucks" estan en gran demanda. Visitants "Starbucks" sovint és possible fer ús de personalitats famoses i importants invenció de la companyia - tassa de beguda calenta corporativa s'ha convertit en un atribut de moltes pel·lícules de Hollywood i sèries de televisió.

La història de la marca a partir d'una petita botiga a un símbol d'Estats Units

La història de la cadena de cafè llegenda va començar el 1971 amb la botiga, que es va obrir a Seattle tres joves nord-americans. Alhora, els empresaris han arribat amb un logotip que ara es coneix a tot el món - una sirena o una sirena estilitzada sobre un fons verd.

Punt de venda, especialitzada en la venda de grans de cafè i la màquina de cafè especials, en primer lloc no era molt popular entre els locals. Tot això va canviar quan el gerent de la botiga va arribar Govard Shults - un home de negocis, que va fer un "Starbucks", com ho és avui. Va ser ell qui va proposar un nou concepte per al "Starbucks" - la venda de cafè a la tassa per primera vegada als Estats Units. També més tard, quan ell era el nou propietari de la xarxa "Starbucks Schultz va inventar per estandarditzar totes les escoles.

Tal "Starbucks" s'adhereix a la política fins al moment. Les institucions en virtut d'aquest logotip sempre tornen a crear un ambient interior i acollidora de les primeres cases de cafè, tocant la mateixa música, internet Wi-Fi, el personal molt educat i amable, i totes les begudes i el menjar és consistentment alta qualitat. Això també s'aplica a qualsevol botiga de cafè a la franquícia de "Starbucks", independentment del país on es troba la institució.

Que, a part del cafè, es pot comprar en una botiga de cafè "Starbucks"

Establiments amb un verd "de Starbucks logotip ofereixen als visitants no només de primera classe tassa de cafè. El menú de cafè té una gran selecció de tes i una gran varietat de postres, aperitius calents i freds. "Un conjunt estàndard de" menú americà inclou entrepans, pastes, pastissos, pastís de formatge, galetes, refrescos. a l'exterior de cafè "Starbucks" franquícia que és proporcionada per la companyia americana, completen aquesta llista de plats locals del país on es troba la institució.

Un punt separat de l'ingrés - records de cafè. Amb el logotip de "Starbucks" es pot comprar invenció principal d'aquesta companyia - un anell de plàstic de la tassa amb una beguda calenta, i diverses quincalla: insígnies, tasses, gorres i més.

La franquícia "Starbucks" fora dels EUA

Principi: "Starbucks" - una d'aquestes companyies que diuen que no venen la franquícia, aquesta informació és encara en el lloc web oficial de la xarxa de cases de cafè. No obstant això, de totes les institucions de "Starbucks", que opera en més de 60 països d'arreu del món, al voltant del 60% no pertanyen directament a la companyia nord-americana, i operar sota el "contracte de llicència" en què tenen dret a utilitzar la marca comercial i la tecnologia.

A Europa, així com la terra natal de la companyia, cafès franquícia, "Starbucks", en principi, no està disponible per a qualsevol. Ampliació de la xarxa aquí es deu únicament a l'adquisició de l'oficina principal de la xarxa de petits restaurants i cafès existent.

Per què la cooperació amb la companyia "Starbucks"

Malgrat el fet que per aconseguir una empresa de franquícia "Starbucks" - una tasca extremadament difícil, els sol·licitants per a la cooperació amb la companyia segueix sent molt. Això es deu principalment a la gran atractiu de la marca al públic, un període d'amortització de les inversions a curt i una excel·lent reputació botigues en línia. A més de ser capaç d'obrir una botiga de cafè sota la marca comercial famosa "Starbucks", una franquícia d'aquesta companyia ofereix als seus socis una sèrie d'avantatges:

• receptes de begudes d'especialitat, aperitius i postres freds i calents;

• l'accés a una àmplia gamma de xarxa "Starbucks;

• oportunitat, en consulta amb l'empresa, per complementar el menú tradicional de cuina nacional;

• suport i assessorament en la formació de personal;

• recomanacions sobre el disseny interior de les institucions, d'acord amb les normes generalment acceptades;

• consells sobre com crear un ambient acollidor, inherent a totes les institucions "Starbucks": música, servei, treballar amb els visitants i així successivament.

Cafès "Starbucks" en rus

La primera franquícia de "Starbucks" va aparèixer fa relativament poc temps, a Rússia, el 2007. Durant molt de temps la capital russa va ser l'única ciutat on es pot visitar una botiga de cafè, treballant en una llicència de xarxa. I fins avui a la conclusió un acord de llicència per al treball a Rússia és molt més difícil que en molts altres països. La raó d'això cautelosa i fins i tot perjudici a l'empresa russa per l'empresa "Starbucks" no amaga - l'aparició de la marca al nostre país va ser precedida per un assaig en veu alta de la societat americana amb l'empresa russa, només ha d'assignar el cafè de la marca 2004.

La principal dificultat és que el procediment general de com obtenir la franquícia de "Starbucks" al territori de Rússia, així com un preu únic, encara no existeix. Cada sol·licitud és considerada individualment, parla de la quantitat d'operacions realitzades directament amb el sol·licitant.

Per esdevenir un franquiciat candidats de Rússia hauran de posar-se en contacte directament amb representants de l'empresa, deixant el lloc web oficial de l'aplicació "Starbucks" en un Anglès connectat. En l'aplicació, a més de la voluntat de cooperar i complir amb tots els requisits de la llicència, ha d'especificar les seves dades, els contactes, el nom de l'empresa (si escau), descriure els seus èxits en el camp dels negocis i les oportunitats financeres en el moment.

Requisits per "Starbucks" per a la cooperació

cadena de cafè aprecien la seva pròpia reputació de l'empresa. Altes demandes es fan per les seves pròpies botigues de cafè, i per a les institucions que hagin franquícia de "Starbucks". Les condicions presentades per l'empresa a qualsevol i tots els franquiciats, algú pot semblar impossible. Per tant, per obtenir una franquícia, completant els següents condicions:

• El sol·licitant ha de posseir una ubicació adequada: no menys de 60 quadrats. metres, l'animat barri d'una gran ciutat, les portes es troben al costat sud o l'est. A continuació, es dóna preferència a les instal·lacions en les instal·lacions d'importància social - estació de tren, aeroports, universitats, hospitals i més.

• La presència d'una quantitat sòlida de fons lliures.

• Les possibilitats de cooperació augmentaran significativament, sempre que el sol·licitant ja té experiència en els negocis. Per exemple, desenvolupant amb èxit el seu propi negoci.

• La primera considera sol·licituds de persones conegudes i han tingut èxit.

Però fins i tot si la franquícia és aprovat i la companyia va començar a operar, l'empresa manté un control estricte i constant de l'aplicació de les condicions, la qualitat dels productes i serveis. En identificar l'incompliment de les normes de totes les cases de cafè, la franquícia de "Starbucks" bé pot ser retirada.

Quant costa una xarxa de franquícies de cafès, "Starbucks"

Una altra característica de la cooperació amb aquesta xarxa de botigues que la franquícia "Starbucks" requereix una inversió bastant sòlid. Segons els especialistes, la construcció i la decoració d'un metre quadrat de cafè tindran un cost d'entre $ 2 mil. "La major part" dels alts preus, per descomptat, va a la compra dels equips necessaris i les instal·lacions interiors. En la mateixa quantitat inclou el cost de la compra dels productes, que són coneguts, ha de ser la qualitat adequada.

Per tant, si es calcula el capital inicial, que haurà d'invertir en l'organització i disposició de cafè, sense el cost de l'habitació, es pot dir que la franquícia de "Starbucks" a Rússia tindrà un cost de prop de 150 a 180 mil dòlars.

Com és rendible la inversió de capitals? D'acord amb l'experiència del cafè "Starbucks", que opera a la capital ia Sant Petersburg, podem concloure que tots els costos compensats totalment per la mòdica per les normes de l'època de negocis - prop de dos anys de treball.