Canvi de destinació en "Yandex": com configurar i com funciona?

Canvi de destinació en "Yandex": el que és, i com treballar amb ell? Aquestes preguntes interès joves professionals i empresaris. Qualsevol propietari d'una botiga en línia vol visitants es van convertir en la conversió creixent augment de les vendes i més. És per a tals fins i reorientació creat.

El concepte de "reorientació" paraules simples

Una eina popular per a la promoció de la pàgina web de la companyia - és la publicitat contextual. Els usuaris veuen un petit missatge que apareix, sobre la base d'interessos i consultes de cerca. client probable discretament obté informació sobre l'empresa, producte o producte.

Seguint l'enllaç des del contingut, l'usuari és portat al lloc per primera vegada i familiaritzar-se amb el seu contingut. Veure imatges, text llegit, a la recerca de la informació correcta per prendre una decisió. L'ideal seria que el client pren la decisió immediatament, però en la majoria dels casos d'abandonar el lloc.

La missió de la companyia - per tornar a l'usuari de la decisió. En aquest punt, el treball està inclòs en el retargeting "Yandex". Aquesta tecnologia fa possible tornar els clients potencials de nou al lloc. Actualment es diu "condicions de selecció d'audiència".

Retargeting promou productes, serveis o enllaços als usuaris que han visitat prèviament el lloc i allí es realitzen cap acció:

• romandre a la pàgina més d'1 minut;

• afegir articles a la cistella de la compra, però no va ordenar;

• Vam veure, però no comprar;

• i així successivament.

La tasca principal - per augmentar l'eficàcia de la publicitat. Amb la conversió correcta configuració augmentar a 35% respecte al mateix usuari que visita el lloc en el segon i altres ocasions.

Tractar amb els principis de retargeting cal constantment per entendre el que està tractant, i la millor manera de posar-la en pràctica. Creació d'eines de promoció que es va donar compte, a continuació, els resultats seran.

Canvi de destinació en "Yandex": exemples

Rendiment potencial client nou al lloc correcte difícil. L'Internet és ple de similars els uns als altres recursos, i per fer una oferta única més i més difícil.

Retargeting recorda als usuaris de l'existència d'un lloc a la xarxa de publicitat de Yandex (YAN). El sistema YAN inclou desenes de milers de llocs en els llocs web, aplicacions de TV-mòbils i intel·ligents. Depenent de la configuració, pot obtenir milers de visites per dia públic objectiu amb un cost mínim.

Esquema de retargeting consta de tres etapes principals:

1. Un visitant arriba al seu lloc i realitza alguna acció i fulles.

2. Ell veu regularment els anuncis contextuals a les activitats relacionades amb el YAN en aquest lloc.

3. Es tracta de tornar al lloc i fa l'elecció.

Comproveu l'esquema en la pràctica és fàcil:

• Trobar el "Yandex" Internet-botiga de roba de llit.

• Seleccioneu el recurs que és la publicitat contextual.

• Veure més productes, afegir un d'aquests en una cistella i deixar el lloc.

Després d'algun temps, aquest producte serà present a la majoria dels anuncis en altres recursos, xarxes socials i jocs per a mòbils. Si això succeeix, llavors està bé sintonitzat en retargeting "Yandex", l'eficàcia és evident.

Aquesta tecnologia li permet "persecució" un potencial de publicitat contextual al client fins que visita altres llocs o utilitza els motors de cerca.

Quins tipus de reorientació, hi ha

Hi ha dos tipus de reorientació en el principi de treball:

• comportament;

• cerca.

reorientació del comportament

Basat en un estudi de les activitats de l'usuari en el lloc. El visitant explora els béns o serveis, directoris Usuaris, els filtres en qualsevol dels motius, fent preguntes a donar suport. En un dels articles que pot romandre més temps que en l'altra, o fins i tot afegir al seu carret. No obstant això, la compra, no es compromet i surt de la botiga en línia.

Les raons poden ser moltes: algú està distret, perdut a Internet, necessita consell d'una altra persona, sinó el resultat d'un - l'ordre no s'emet.

reorientació del comportament de "Yandex", l'ajust dels quals es fa sobre la base de les accions que es duen a terme per l'usuari, està començant a semblar-se a l'existència del lloc en tots els llocs Yan.

Hi ha anuncis contextuals vists amb el producte o amb els seus companys a un preu baix. Promocions ofertes en aquest producte o serveis gratuïts amb la compra.

L'objectiu principal de la reorientació del comportament - per tornar a l'usuari al lloc i fomentar la compra.

reorientació de cerca

La seva acció té en compte les peticions dels usuaris als motors de cerca. Amb base en el fet que una persona està buscant, anuncis seleccionats. Aquestes propostes figuren en les pàgines del motor de cerca, així com en altres llocs i plataformes.

Considerem reorientació buscar en el "Yandex". Què és el que vostè pot comprovar escrivint en la recerca 1-2 vegades, "roba de llit". Després de revisar diversos llocs, en algun moment apareixerà a tot arreu aquests anuncis:

• comprar roba de llit de setí amb un 25% de descompte;

• Roba de llit (Ivanovo) a un preu raonable;

• i així successivament.

L'objectiu és atraure els usuaris al lloc i augmentar el contacte amb la marca. Això augmenta la consciència de la botiga i la probable lleialtat dels clients.

avantatges de retargeting

El principal avantatge d'retargeting és que l'especialista estableix visualització dels anuncis sobre la base dels actes realitzats per l'usuari. Tractar aquest tema millor amb exemples específics.

1. Mitjana de visitar el lloc (1-2 visitant va obrir la pàgina, i per un temps que es trobi). En aquesta realització, ha de pensar en la reorientació de "Yandex": com configurar-lo perquè els clients tornin i aprendre més sobre les ofertes de botigues? Es dóna tota l'atenció al lloc de l'usuari per obrir la pàgina principal o directori

2. Vegeu les seccions amb béns o serveis específics. L'home va estudiar el producte, però no va ordenar i va marxar. En general, això passa en els casos en què els clients estan estudiant ofertes de diferents botigues. En aquest cas, la reorientació ajudarà a atreure l'atenció dels compradors en el producte desitjat per mitjà d'accions, descomptes, regals o bons.

3. Producte afegit a la cistella, però no hi ha ordre. El repte és portar de tornada el visitant a la pàgina de compra. Persuadir per tal d'ajudar a una oferta única que és difícil de rebutjar.

4. Béns comprats o servei sol·licitat. En aquesta etapa, la tasca d'una eina com una reorientació de "Yandex" - Establir les vostres pantalles per mantenir la lleialtat del client? Amb la publicitat contextual pot ser recordat periòdicament de la seva botiga, comptar sobre les vendes i introduir la constant de comprador habitual.

Canvi de destinació d'ajuda a estimular els visitants i potencials clients en totes les etapes, des de la recerca de la mercaderia abans de la compra.

Els ajustaments correctes:

• atraure nous contactes;

• coneixement de la marca;

• transformar els clients "en fred" "calent";

• augmentar la conversió;

• garantir la lleialtat al recurs.

Canvi de destinació en "Yandex": tipus i suggeriments d'ajust

Fa ja han descrit dos tipus de reorientació: conductual i cerca. També distingir pel públic:

• Objectiu.

• Segment.

La diferència rau en el fet que es mostraran els anuncis. Cadascuna d'elles requereix una certa configuració de la qual el resultat depèn. Però la fase preparatòria, en ambdós casos la mateixa, no es pot realitzar sense altres accions.

Preparar la configuració de

El treball comença amb el registre d'un compte a "Yandex". Una vegada que apareix la bústia de correu, i tots els altres serveis estaran disponibles automàticament.

1. Inscriu-te "Yandex.Mail".

2. Crear un comptador a "Yandeks.Metrika".

3. Ajustar el comptador "mètriques".

4. Col · locar en el lloc web abans del tancament

5. Anar a la configuració de redireccionament.

Crear una campanya per "Yandeks.Direkte" pot ser immediatament o després de fixar l'objectiu o segments.

Canvi de destinació de destinació - l'establiment d'objectius

La confiança en retargeting "Yandex", el ajust es basa en l'elecció dels objectius.

L'objectiu és una acció de l'usuari en un recurs, el que porta al resultat desitjat. "Yandeks.Metrika" li permet definir els 4 tipus d'objectius:

1. Vistes.

2. Una visita a la pàgina.

3. Javascript-esdeveniment.

4. L'objectiu compost.

És molt important definir els objectius, els quals seran visitants "processats". Els diferents paràmetres s'estableixen per a cada tipus de recurs.

!!! Consell. Per a la botiga en línia es recomana utilitzar almenys tres propòsits:

• element afegit a la cistella, l'ordre no s'emet, esquerra;

• client visita una cistella, però l'ordre no es va fer;

• començar el procés de pagament, però no va poder perfecta, he deixat el lloc.

Per exemple, aprendre com configurar l'objectiu de "vistes":

1. Anar a la "Yandeks.Metriku";

2. Feu clic a "Configuració" en el menú vertical de l'esquerra;

3. En la barra de menú de la dreta, seleccioneu els "Objectius";

4. Donar un nom descriptiu (visites de pàgines);

5. Establir la "Vista" (3 - això significa que els anuncis de reorientació es mostrarà a tots els visitants que van veure un mínim de 3 pàgines del lloc);

6. Tick "Canvi de destinació."

De la mateixa manera, es pot establir cap objectiu per a una varietat de condicions.

Segment retargeting - la creació de segments

Per mostrar anuncis segment específic de l'audiència respon reorientació en el "Yandex". Com configurar el segment - li demanarà una petita guia:

1. En Yandeks.Metrike anar als informes.

2. Seleccioneu l'opció "Els meus informes".

3. Feu clic al "Nou informe".

4. Al panell superior, especifiqui el període de l'informe (per defecte l'últim mes).

5. S'estableix la condició de "que visita ...." +

6. Seleccioneu la condició de "comportament".

7. Establir la categoria de "temps en el lloc".

8. Especifiqueu "Durant més de 45 segons."

9. Deseu l'informe.

Així configurat segment de visitants que es trobaven al lloc més de 45 segons. Ells mostren els anuncis creats per a aquest públic.

segmentar els visitants poden estar en diverses característiques, com ara:

• edat;

• pis;

• ubicació;

• la quantitat de temps gastat en el lloc, i així successivament. d.

Que pot ser el seu propi ús o les opcions confeccionades oferts "Yandeks.Metrikoy".

• Els nous visitants.

• Visitants recurrents.

• el trànsit de cerca i així successivament. N.

La presència dels segments en les "mesures" - és un requisit previ. La campanya publicitària, se centren en els resultats, ha de contenir l'objectiu i segment, la combinació de diverses condicions.

campanya de publicitat i un anunci de redireccionament

Ara que es formen les metes i els segments, és necessària la creació d'una campanya publicitària. Per a això, aneu a la secció "Yandex".

En aquest sentit, s'està treballant amb el ja creat una campanya, o un nou sintonitzat. Creació i configuració de la primera campanya de publicitat - és una altra història. Explorar aquest tema de forma independent, perquè en aquest article estem parlant d'un instrument com una reorientació en el "Yandex".

Com configurar anuncis pre-fets? Aquesta tecnologia s'aplica només a YAN, de manera que la campanya de triar una estratègia colpeja "Control independent per a diferents tipus de llocs," i desactivar la imatge en llocs de cerca.

A més creat l'anunci. No hi ha regles estrictes, utilitza text, enllaços i imatges. Escull un títol que atregui l'atenció del visitant, escriure anuncis i afegir un quadre interessant.

Addició de condicions retargeting

Aquest punkt- important pas en el camí cap a l'èxit. El seu entorn està situat a la mateixa secció de sota. Per defecte no s'estableix, cal prémer el botó "Afegeix".

En primer lloc, respondre a la pregunta: ¿les condicions del grup (en la reorientació de "Yandex") - el que és i com seleccionar ells?

Grups combinen diversos paràmetres i segments de gols en una de les condicions predeterminades. Es divideixen en tres grups per a l'aplicació de l'entorn de grup d'usuaris en una sola sessió de visitar el lloc:

1. Que almenys un - que significa que l'usuari ha donat en el segment, o assolir una meta en una sola sessió.

2. Va fer tot - el visitant pertany a un segment donat i per tant ha arribat a un propòsit específic (per exemple, un home de 35-40 anys va fer la comanda).

3. No es compleix una única - el client no va entrar en un segment i no complia amb qualsevol propòsit.

Selecció d'un ambient de grup, i afegir els segments objectiu.

El següent pas és establir el període d'assolir l'objectiu. La millor opció és considerat com un període de 10 a 20 dies. Resulta que els anuncis només es mostraran als visitants que van arribar a la meta durant 10-20 dies, els resultats més recents (mes, dos, tres anys enrere) no seran comptats.

El pas final - taxa

Els clients que arriben a la reorientació d'anuncis ia "calent", el que pot establir ofertes més altes, però no menys Yan. El preu depèn del pressupost, les activitats, la cobertura d'audiència i així successivament. Donar consells específics per a assentar per clic, no es pot.

Establir l'oferta i guardar la configuració. Ara es pot dir que audaçment reorientació es produeix en el "Yandex". L'ajust s'ha completat.

resultat

Canvi de destinació en "Yandex" - una tecnologia que li permet "posar-se al dia" de qualificació, motivant-los a realitzar una acció. Per botigues en línia, és important que el client hagi emès l'ordre i pagat per aterratge és necessari crear una aplicació i similars.

objectius configurats correctament i segments "Yandeks.Metrike" per ajudar a abordar l'audiència més adequada, estalviant diners en els programes de clients "en fred".

Especialment recomanat per a aquells que per tots els mitjans lluiten per vendes i aplicació. Adequadament les condicions de reorientació dibuixades augmenten la conversió del lloc i el 30%, així com privlekaeyut nous clients, fer la marca més recognoscible. Un no pot sinó estar d'acord que l'anunci constantment emergent no s'oblidarà de nosaltres.