El paper del caràcter publicitari des de la perspectiva de les activitats de màrqueting Empreses

El màrqueting modern fa la següent definició de caràcter publicitari.

caràcter publicitari - és la imatge de l'animal, humà o qualsevol altra criatura de fades o metafòrica, que està dissenyat per induir en la ment de destinació associació públic amb els serveis o productes proposats, així com una companyia que ofereix aquest servei. caràcter publicitari ha de ser original i positiu per causar un brillant emocions positives en la ment dels consumidors. Com un component important de la identitat corporativa, caràcter publicitari, però, no necessàriament han de ser els elements del logotip.

personatges de publicitat s'han utilitzat cada vegada més per formar la imatge de l'organització, que fan campanyes publicitàries més brillant, per tant, - de manera més productiva. Això es deu a l'aparició dels clients una relació emocional positiva a la marca. apel·lació hàbil a l'esfera emocional del consumidor permet a sensibilitzar i aconseguir la ubicació del client.

Moltes persones confonen el concepte de publicitat i de caràcter corporatiu de l'heroi, és molt similar en la seva funció i el propòsit del concepte de la diferència principal consisteix en el fet que el personatge de la publicitat és una entitat fictícia o persona, com un heroi corporativa no és.

personatges de publicitat en els últims anys s'han tornat cada vegada més popular. En algunes zones, l'ús dels caràcters és norma gairebé obligatori. personatges de publicitat fan una gran contribució a la formació de la marca, la transferència de part de la concessió del públic en la pròpia empresa. caràcter adware ajuda a fer campanyes de publicitat més vívida i memorable. Imatge promocional del personatge ens fa més personal, més clara. Molt sovint, les persones toleren alguns trets de comportament associats amb un caràcter i imatge de l'empresa.

Resumint, podem dir que un bon caràcter publicitari que la seva marca servirà en una bona posició. Ell s'enfrontarà a la tasca de presentar al missatge emocional del consumidor. No obstant això, cal recordar que el caràcter de publicitat és només una eina de màrqueting de l'activitat de l'empresa, que l'ajuda a crear la seva marca en la ment dels consumidors. Comptar amb el fet que un bon caràcter per guanyar la simpatia a l'instant i li aporti popularitat, almenys, ingenu.

El paper de caràcter publicitari des del punt de vista de les activitats de màrqueting i estratègia de promoció del producte es basa en les funcions d'una publicitat de caràcter.

La funció de caràcter publicitari:

1. caràcter publicitari és la cara de la marca. Es crea per al contacte amb el públic consumidor i campanyes publicitàries. Per tant, moltes empreses prefereixen crear un únic caràcter publicitari i fer-li les seves personatge que mai es converteix en la cara de l'empresa per a totes les campanyes de publicitat i s'ha assentat fermament en la memòria dels consumidors.
2. La publicitat contribueix al caràcter i la marca de retirada dels seus productes en la ment del consumidor. L'ús hàbil i freqüent de caràcter publicitari en les campanyes publicitàries de l'empresa pot millorar tan important la qualitat de la marca, com el reconeixement, la confiança i la lleialtat del públic consumidor.
3. caràcter publicitari millora l'atractiu de la identitat corporativa de la marca. La gent tendeix a elegir els seus favorits. L'usuari transfereix la seva simpatia amb el producte estrella de l'empresa propietària de la marca. caràcter publicitari són cada vegada més va començar a utilitzar en la formació de la imatge de l'organització. Les campanyes de publicitat personatge fa més brillant, en forma individual i com a resultat, més eficaç. Això es deu a l'aparició del client positiva - actitud emocional a la marca.
4. caràcter publicitari - una forma efectiva per diferenciar-se de la competència.
5. caràcter publicitari utilitzat durant les promocions i materials de punt de venda com: adhesius, wobblers, així com records en la distribució d'articles promocionals.

Podem distingir diverses característiques útils de la utilització d'un caràcter publicitari en les activitats de màrqueting de l'empresa.

En primer lloc, la possibilitat que els productes anunciats entrar en comunicació amb el públic molt limitat. la comunicació del producte amb els consumidors en la publicitat es limita al seu aspecte i la publicitat i el text informatiu. caràcter publicitari fa que sigui possible dur a terme una campanya de publicitat des d'un punt de vista molt diferent. En aquest cas, les mercaderies no s'anuncien en si, que anuncia el símbol de la marca que produeix aquest producte. Cal assenyalar que aquesta comunicació entre un personatge de la publicitat i el consumidor és més eficaç que quan el producte s'anuncia.

En segon lloc, com mostra la pràctica, el caràcter de publicitat té la capacitat de guanyar més consumidors, més que el mateix producte empreses. la publicitat, per tant, moltes empreses han començat i la publicitat del caràcter, per exemple, va ocórrer amb Bibendum, l'empresa de pneumàtics que anuncia «Michelin Company».

Cal dir que el paper de caràcter publicitari en les activitats de màrqueting de l'empresa és extremadament alta. Per a moltes empreses, la publicitat es converteix en el personatge principal component de la marca i la imatge. caràcter publicitari és un dels mètodes eficaços de posicionament i promoció. No obstant això, la funció principal de caràcter promocional és que no és només una part de la marca, es converteix en una marca. Però això, per desgràcia, no sempre succeeix.