Bekgraunder - Què és això? Com escriure bekgraunder

Les activitats de les empreses modernes no poden ser imaginats sense publicitat, enllumenat públic a les característiques generals de l'empresa i de la pròpia organització, els seus productes o serveis, els matisos de fer negocis. Per dur a terme tot l'anterior hi ha un munt de maneres. Bekgraunder - aquest és un d'ells. Aquest article està dedicat a l'anàlisi del concepte, l'estructura del text d'aquest tipus i mètodes per escriure-ho.

conceptes de descodificació

Bekgraunder - un text escrit per un expert en relacions públiques per a una col·locació més en els mitjans de comunicació, ja sigui impresa o la versió electrònica de la publicació. Aquest text pot parlar de l'empresa, els seus productes i serveis, història, biografies d'executius, així com el desenvolupament.

Per a aquest text va tenir l'efecte desitjat i s'ha publicat en els mitjans de comunicació, no ha de ser la publicitat explícita. Bekgraunder - és, en primer lloc, la carta d'informació. S'ha de proporcionar informació el més objectiva possible. L'interessant que és, més gran és la probabilitat que el material "a la llum", respectivament, i per atreure l'atenció addicional a l'empresa.

varietats bekgraundera

Periodistes i PR-gerents són dos tipus principals bekgraundera:

• Els textos inclosos en el kit de premsa, un fullet o un paquet d'informació corporativa. En alguns casos, bekgraunder pot actuar com a material de motius de la nota de premsa. Després ha de respondre a les preguntes de les persones que llegeixen el material original.
• PR-text, parlar de l'organització de notícies i les seves actualitzacions, desenvolupament, innovació. De vegades, de tal manera que es pot descriure com la història de la vida de l'empresa.

El propòsit del text per als mitjans

Quan s'allibera en el medi ambient sensacional periodistes de notícies poden tenir preguntes. Bekgraunder - és la forma de respondre-hi. S'utilitza per bekgraunder breus consultes d'informació sobre el desenvolupament de l'empresa. El seu principal objectiu - per recordar subtilment l'existència de l'organització, per expressar-se. Però aquest procés no es realitza d'una manera cridanera, i amb precisió, "entre línies". Donar respostes a les preguntes urgents, l'empresa mostra la seva posició en el mercat i per recordar al lector.

bekgrundera a diferència de la nota de premsa

Dos tipus de textos de relacions públiques de propòsit sovint confonen a la gent sense educació periodística. Cal assenyalar que el comunicat de premsa - una notícia sensacional, cridant, sovint imposant caràcter. Se centra en la capçalera i la catchiness del primer paràgraf del text. En aquest bekgraundere s'atura allà, i la notícia, es va encendre, no una sensació. Aquesta és la informació "de primera mà", respostes a preguntes i descripció objectiva. No obstant això bekgraunder pot ser part de la nota de premsa, que és una espècie d'una nota explicativa.

L'estructura de la PR-text

Qualsevol text ha de ser un començament en algun lloc, contenir certa informació, i condueix el lector a conclusions. Tot això ha d'estar degudament estructurat i es presentaran "en els prestatges" concebre l'efecte desitjat. A continuació es mostra l'estructura representada bekgraundera - història de l'empresa en el seu conjunt:

• El primer que es necessita per començar, - data de fundació de l'empresa. Això us mostrarà el nombre d'anys que opera al mercat, de manera que - s'incrementarà el grau de confiança.
• Etapes de desenvolupament. En aquest punt consistentment per presentar tot el suport a les etapes de formació i creixement de l'organització.
• Llegenda de l'organització, el propòsit de la seva creació, les idees fundadores.
• Quina és l'organització estatal en el moment actual.
• Quins productes i serveis es troben disponibles en l'actualitat en el preu de l'organització.
• èxits de l'empresa en els àmbits socials i d'altres de la societat, els fons basats patrocinats per certs segments de la població o el desenvolupament de negocis i particulars.
• Les perspectives per al desenvolupament, les idees de l'equip de gestió en el futur proper i llunyà en la qüestió del funcionament de l'empresa.
• Descriure les raons per a l'èxit de l'organització, el que es destaca de la competència, com l'estat i guanyat la confiança del públic.

Per tal de descriure l'organització de la pròpia pàgina web de la companyia utilitzant només tals bekgraunder. Els exemples es proporcionen en totes les companyies de targetes de negocis en línia oficials que es preocupen per la seva imatge. Aquest text pot ser utilitzat no només per la seva publicació en els mitjans de comunicació, sinó també per atraure socis comercials, grans inversors, compradors a l'engròs, i així successivament.

Com escriure bekgraunder

PR-escriure el text - la feina que requereix una immersió profunda en les característiques de l'organització, la seva història i els diversos fets del seu negoci. No és una excepció i bekgraunder. Els exemples de grans empreses ajuden a entendre el que es requereix per part de l'autor en la realització d'aquesta tasca. Tingueu en compte els punts, com i per què escriure en aquest text:

• Aquest text sempre ha d'estar dedicat a un sol tema. No importa, és la història total de l'empresa, o simplement un sol esdeveniment. Un dels temes, la resta reservat per a altres articles.
• Article mida ha d'estar entre 4-5 pàgines.
• La major part de la informació utilitzada - un fet que no pot ser refutada.
• Es recomana que complementa el text dels diversos gràfics, taules, gràfics, enquestes, informació estadística oficial en forma visual. Ja que el propòsit de l'article en la informació de referència, ha de complir amb la visibilitat per a l'usuari.
• No cal omplir l'abundància article de termes especialitzats, comprensibles només per un estret cercle d'especialistes. La informació ha d'estar disponible per a tots els lectors.
• Opinió personal no encaixa en l'estructura del text. Bekgraunder informació sobre tot objectiva.
• Aquest text està escrit en tercera persona en l'estil de negocis.

registre

Qualsevol text requereix algun tipus de processament, incloent bekgraunder. fullet publicitari (o millor dit, les seves parts) per a la descripció de la pàgina web oficial de la companyia, targeta de visita als socis potencials - no importa quin és el propòsit d'aquesta pr-text, hi ha alguns requisits per a això. Per tant, a continuació algunes regles immutables de la inscripció:

• Bekgraunder escrit en la capçalera de l'organització. Si aquest és el text per al lloc ha de tenir almenys un logotip i nom.
• Part obligatòria - el títol i subtítols.
• Tema tractat en bekgraundere, s'ha de descriure completament i va treballar de manera detallada.
• El text ha d'estar present comentaris i respostes dels representants més autoritzats de l'organització, que és l'objecte d'aquesta bekgrundera.
• La part final del text són en general en la realització gràfica, benvinguda diversos gràfics, taules i diagrames.

Què és un full informatiu

A bekgraunderov varietat és també el full informatiu. En la majoria dels casos és la PR-gerents, autors i periodistes una mena de "full de trucs" per escriure el material per a la seva publicació. Sembla full de dades com a text d'una sola pàgina, encara més, una llista de fets sense cap comentari. Conté un breu resum de l'organització, les posicions, els noms dels principals especialistes i personal directiu, la llista de productes i serveis en l'arsenal de l'empresa.

També en el full de dades es poden col·locar informació sobre la història de les dates importants en la vida de les oficines de l'organització, la ubicació i les sucursals, els informes sobre els imports de vendes, estadístiques dinàmiques.

En general full de dades complementa el comunicat de premsa o la bekgraunder principal.