Campanya de publicitat - és ... Desenvolupament de campanya publicitària. L'efectivitat d'una campanya publicitària

La publicitat d'absolutament qualsevol tipus de béns o serveis similars compostos per múltiples components. La seva eficàcia, en particular, depèn de diversos factors. Aquí tendeixen a incloure contingut i forma de missatges (informació de lliurament) corresponent a la propagació vol dir que (això pot ser diaris, revistes, televisió, ràdio, etc.), la mida, el temps i el nombre total de publicacions o de l'emissió. Avui en dia, el desenvolupament de campanyes de publicitat - és responsable d'esdeveniments.

Les realitats del nostre temps

És de destacar que la publicitat moderna en general arriba als millors resultats en el cas en què hi ha tota una gamma de decisions positives, és a dir, quan el missatge publicitari d'alta qualitat és comunicada directament a l'audiència utilitzant el suport més adequat i suficient. En particular, quan va ser elegit per a la grandària desitjat dels mitjans de publicitat, així com el moment més avantatjós i el lloc de la seva ubicació, quan la freqüència de la seva col·locació es calcula correctament. A més, cada factor no comptabilitzada bé podria tenir un impacte directe en l'eficiència i efectivitat de la publicitat de la manera més negativa.

Cal assenyalar que els més anuncis, el menor nombre de col·locacions en alguns mitjans de comunicació es requereix per maximitzar l'impacte en els consumidors potencials.

Quina és la campanya publicitària moderna?

La pregunta no és ociosa. Després de tot, l'eficàcia d'una campanya publicitària depèn d'això. Anem a tractar de respondre-hi.

campanya de publicitat moderna - és, sobretot, la realització de tot el complex és estrictament les activitats de promoció de pre-programades, que es calculen a continuació, per un període determinat de temps, una certa àrea d'operacions, algunes de l'audiència objectiu. Tal concepte és acceptat en l'economia mundial moderna. I l'efectivitat de la campanya depèn d'això. No obstant això, hi ha una altra desxiframent del terme.

campanya de publicitat moderna - un conjunt de mesures de diversa índole per proporcionar les masses públiques de certa informació, que ha de tenir un impacte positiu sobretot en les activitats futures de l'organització en un període relativament curt i en el llarg termini.

Llavors, què és?

En primer lloc, això inclou un conjunt de campanyes publicitàries específiques que combinaven un objectiu comú, la idea d'estil corporatiu idèntiques i pressupost. Es tracta d'una gamma única de les activitats de màrqueting modern, que està sent desenvolupat d'acord amb el programa elaborat per endavant. Està dirigit exclusivament als consumidors de productes que representen els respectius segments de mercat. Quin és el propòsit de tot això? Provocar la seva reacció, l'interès genuí, que contribuirà encara més a la solució de l'empresa de fabricació pròpia, tant els objectius estratègics i tàctics.

En virtut de la campanya de publicitat en general es descriu com un pla de promoció comuna desenvolupat per a una sèrie de diferents però connectats entre si es mou, que apareixen en una varietat de mitjans per a qualsevol moment determinat.

Quina és l'essència?

Fins ara, la campanya de publicitat - és, sobretot, la combinació de diverses mesures, que estan unides per una idea i el tema. D'acord, ho és. Tot això es refereix en general a l'efecte positiu desitjat per l'anunciant. Diferent i no pot ser. En el món modern en si és el desenvolupament de campanyes de publicitat, així com la seva aplicació en el marc d'una idea ocupar un determinat període de temps. És molt important recordar que cada moviment ulterior de venda directa en la mateixa campanya ha de ser d'alguna manera relacionat amb l'anterior, així com per complementar-lo.

Cal assenyalar que en l'actualitat, el PR augmenta significativament el reconeixement d'una determinada marca, que està formada en gran mesura per la relació entre un públic objectiu específic en certa marca i atraure nous clients potencials. Aquí l'important avaluació de l'eficàcia d'una campanya publicitària. És de destacar que la campanya publicitària duta a terme amb la deguda cura professional, portarà negoci al següent nivell de desenvolupament. És per això que és tan important per a la seva activitat econòmica gaudeixen d'aquest curs.

Passos en el desenvolupament d'una campanya publicitària

Poques persones saben que la comercialització moviments són consistents. En el nostre món, el desenvolupament d'una campanya publicitària és un treball dur professionals amb més experiència de l'equip al seu camp. La solució d'aquest problema és en general diverses etapes, a saber: anàlisi de mercat; determinar retrat potencial dels consumidors; la selecció de mitjans específics de comunicació, així com llocs per a la producció; producció de les comunicacions de màrqueting; l'aplicació immediata del projecte. Aquest tipus de pla de la campanya. Com es pot veure, el procés implica molts passos.

Aquestes són les etapes de la campanya allà. Són, però, sempre és suficient, encara que una mica. Vostè qualsevol campanya de publicitat pot ser creat, un exemple de la qual es troba avui en dia no és difícil.

Les empreses de serveis especialitzats per desenvolupar una campanya de publicitat

Fins a la data, l'èxit del producte PR significa molt. I si vostè no posseeix les habilitats necessàries, és millor confiar aquest treball als professionals. Equip especialitzat agència de llauna perquè pugui desenvolupar una campanya de publicitat competent, així com la qualitat dels seus instruments més tard. Com es pot veure, tot és molt simple.

Per a la campanya de publicitat tingut el major impacte en el consumidor, professionals altament qualificats han d'establir clarament el potencial públic objectiu; esbrinar quina és la informació que vol transmetre als seus clients finals o serveis al client; per desenvolupar una estratègia específica per tal d'aconseguir el màxim profit de les relacions públiques; seleccioni una forma específica de transmissió d'informació (articles, banners, pòsters, etc.), així com per determinar la seva ubicació (transport, la televisió, el metro, ràdio, premsa - els diaris o revistes, etc.); planificar la sincronització d'una campanya d'aquest tipus (que pot ser un curt termini o llarg termini); realitzar càlcul de costos, i seleccioneu la tarifa; crear un pla de mitjans; aclarir l'eficàcia i pertinència immediata de tots els objectius seleccionats aquesta publicitat; avaluar el resultat i l'efecte que s'ha aconseguit.

Professionals d'una empresa altament especialitzada, de manera que fan tot el possible per garantir que el desenvolupament de la seva campanya per al seu propi negoci es va dur a terme molt ràpidament. D'altra banda, és molt important que després dels seus anuncis ja no són només paguen, però, i augmenten en gran mesura els seus guanys.

Per tant, els professionals experimentats que la seva campanya de publicitat no només és eina de treball molt productiu i eficient, però també una ocasió per el seu orgull! No obstant això, el desenvolupament de campanyes de publicitat - és una gran responsabilitat, per tant, ha de ser confiat a persones competents.

Conceptes bàsics en la indústria

Des de la campanya de publicitat - és, sobretot, una gran inversió, cal investigar l'assumpte a fons. I això és tot!

Vegem aquests termes que necessitem per desenvolupar una campanya publicitària.

Breu - és, sobretot, una mena de qüestionari de negoci, que en general és omplert pel client directament a la planificació de mitjans, així com l'elaboració d'un concepte particular d'una campanya d'aquest tipus. Cal assenyalar que, fins i tot després que l'acord de l'Agència i els breus arrencades de treball especialitzats en la preparació d'algunes de les eines tècniques de l'impacte del màrqueting en els consumidors, així com el cost de dur a terme l'avaluació i és un pla de mitjans més. Aquest és el objectiu de la publicitat de campanya. Són els millors!

En el marc del pressupost de publicitat en general es descriu com la mida i l'estructura de certs fons destinats a qualsevol campanya de publicitat.

Sota la durada en general significa un període ben definit de temps (és a dir termini) necessari per a l'execució de les accions específiques de caràcter comercialització.

Pel que fa a l'estratègia competitiva, s'entén aquí la tàctica de la publicitat, el principi que està directament en competència amb alguns productes de la competència.

A poc a poc arribem al concepte modern - mitjans de mescla. Què és? Aquest tipus de pla per a l'aplicació integrada dels diversos mitjans de distribució de qualsevol informació promocional directament durant la campanya de màrqueting. Com es pot veure, els termes no són molt nombrosos.

Tipus de campanyes

Així que anem a tractar. En l'etapa actual de desenvolupament de nombroses campanyes publicitàries és possible categoritzar en una varietat de motius, en particular, en els mercats, d'acord amb els mitjans de comunicació de comercialització aplicable, en determinades dates, d'acord amb el propòsit, i així successivament. És molt interessant! Per exemple, les campanyes de publicitat, des del punt de vista de la cobertura geogràfica, pot ser regional, local, nacional i transnacional (és a dir, internacional). És increïble, oi?

Des del punt de vista d'una certa intensitat de l'acció totes les campanyes de publicitat pot ser incremental, fins i tot, cap avall, que determina posteriorment utilitzant una varietat de mitjans de comunicació, el canvi en la producció i lliurament dels béns, els canvis en l'orientació al mercat i així successivament. Aquesta és una ciència interessant.

campanya marketignovye moderna pot ser, per exemple, oa la web televizionno- orientada orientada, aplicar avantatjosament la premsa, la ràdio o la publicitat exterior. Entre altres coses, poden ser, per dir-ho, mediamiksovymi.

Pel que fa a la selecció d'un determinat públic objectiu, absolutament tota la campanya de publicitat pot ser el mateix nínxol o massa destinats als consumidors o venedors.

Cal tenir en compte que, per regla general, les campanyes de publicitat pot ser completament diferent propòsit - és a dir, al mercat d'un nou producte, la formació d'una imatge estable d'una marca en particular, el mercat de la promoció de vendes, un recordatori directa del producte i així successivament. Per descomptat, l'important paper jugat per diners. En particular, el pressupost de publicitat important. És veritat!

campanya de màrqueting moderna bé pot ser planificada ja que tot just estan sent creades les mercaderies en la producció allà, així com certs productes. És de destacar que les campanyes de publicitat també es poden enviar a l'avanç ulterior dels productes i serveis.

Per cert, aquestes activitats poden ser o bé un comercial específic, i una mica de caràcter polític o social. Des del punt de vista de la intensitat de nombroses campanyes publicitàries bé pot ser contínua o polsada. Amb base en el tipus d'anunciants, campanyes de màrqueting poden ser, respectivament, la societat privada, pública i civil. Quant a la sincronització de, en aquest cas, la campanya de publicitat pot ser a curt termini i llarg termini.

Aquest tipus d'esdeveniments es poden dividir en segmentada i total.

En termes de la llei, totes les campanyes són just i injust, poc ètic i ètic, responsable de la normativa en matèria de publicitat, el Codi Internacional de Pràctiques Publicitàries notòria, i no són responsables de tals instruments.

disseny

És de destacar que, sobre la base de la planificació estratègica trucada (és a dir, després de la fixació de metes, el temps, l'estratègia i les prioritats) és un tipus de desenvolupament directament a la campanya. Cal assenyalar que en aquesta etapa de desenvolupar un concepte general, qualsevol campanya de publicitat. Això és molt important! Per tant, el concepte de la campanya és la idea general és realment sobre tot el conjunt d'activitats de màrqueting que inclou tant la idea de la publicitat o argument. A més, això inclou la justificació de la selecció de determinades tècniques de publicitat i altres components.

És de destacar que la idea de la publicitat, per regla general, és precisament el nucli d'absolutament tota desenvolupament creatiu, independentment del seu tipus.

En conseqüència, en aquesta etapa de determinació de l'estratègia directament creatiu, es pot dir estratègia de mitjans de comunicació, el desenvolupament de tasques específiques produir tàctiques, en el següent distribuir el pressupost és en els mercats, així com els portadors publicitaris seleccionats socis específics, contractistes, artistes d'ara prescrits i així successivament. Aquesta és la organització d'una campanya publicitària. D'acord, tots interconnectats.

L'anàlisi de campanyes de publicitat

Ens acostem als resultats. Després d'una certa campanya de publicitat es porten a la pràctica, és essencial per dur a terme la seva anàlisi. Per cert, es determina en primer lloc, l'eficiència global que es correspon si s'aconsegueixen tots els objectius. A més, és possible analitzar l'eficàcia i qualsevol campanya de vol individuals. També es pot analitzar la productivitat en alguns mercats, en alguns mitjans de comunicació, i així successivament. Per a això dades de la investigació, així com el seguiment s'utilitzen comunament. Aquí i formada avaluació de l'eficàcia d'una campanya publicitària.

campanya de correcció moderna

Després de realitat dut a terme una anàlisi d'aquest tipus, i identificat certs errors o errors van fer correcció posterior. En aquesta etapa en general fa que els canvis que estan encaminades a millorar encara més l'eficiència de l'impacte publicitari. A més, també pot ser modificat, que estan connectats amb les transformacions en la producció o la promoció del producte anunciat. Sempre és una tasca difícil. En el futur, l'estimació d'una campanya de publicitat per les autoritats competents.