Els canals de distribució del producte, o arribin al seu producte al consumidor

Avui en dia, el sistema de distribució i canals de distribució són una part integral de l'estratègia de desenvolupament de qualsevol empresa, permetrà ampliar els seus mercats, augmentar la base de clients, augmentar la competitivitat dels seus productes. En aquest sentit, l'estratègia de l'empresa de construcció ha de tenir en compte el sistema.

sistema de comercialització tovarodvizhenija és un procés complex en el moviment de mercaderies, que inclou elements com ara comandes, emmagatzematge, control de la quantitat de les mercaderies emmagatzemades, transport. Alhora, la companyia es pot utilitzar com a serveis interns, i involucrar a tercers per a la construcció del sistema de distribució.

els canals de distribució de productes - és una part important de la política de màrqueting de l'empresa. En el qual els canals de l'empresa opta per si mateix l'èxit dels seus productes al mercat, i, per descomptat, els ingressos de la companyia.

Per tant, anem a analitzar en detall la naturalesa i els tipus de canals de distribució de productes.

canals de distribució de productes són una manera en la qual hi ha un moviment físic de les mercaderies del productor al consumidor final. Sota la final al consumidor dels productes és una persona que utilitza el producte per a les seves pròpies necessitats. D'altra banda, els canals dels productes bàsics - També és les formes de mètodes de lliurament dels béns als consumidors. A més, aquest terme pot significar una combinació de persones físiques i jurídiques que siguin intermediaris en mercaderia.

Depenent de la seva complexitat i estructura, els canals de distribució de productes poden ser dividits en 3 tipus principals: directes, indirectes i mixtes.

En el cas de canals directes de béns dels productes bàsics subministrats directament pel fabricant per al consumidor final. En un esquema d'aquest tipus, que no estan involucrats en absolut mediadors. És a dir, el moviment de la cadena de productes és molt simple i té el següent aspecte: el fabricant - consumidor final. Quan s'utilitza la distribució dels productes canal directe totes les funcions de la circulació de mercaderies i la seva venda a si mateix pren el seu productor.

canals directes de la circulació de mercaderies, típicament utilitzats en la comercialització de productes com ara sofisticats equips de fabricació, o en la producció de béns o serveis per a una fi específica.

El següent tipus de canals de distribució de productes és més comú - és canals indirectes. En aquest cas, el fabricant no assumeix les funcions del lliurament dels béns als consumidors finals. L'esquema de la circulació de mercaderies és complicat. S'afegeix un nou element - el mediador (s), és a dir, la cadena és el següent: productor - el mediador (s) - al consumidor final. Com intermediaris actuen comerciants, distribuïdors, agents, intermediaris minoristes. Fabricant Per descomptat, la pèrdua de la comunicació directa amb el consumidor dels seus productes, però l'ús d'un canal d'aquest tipus dóna un clar avantatge - l'expansió del mercat i una major eficiència en les vendes. Gràcies a les seves connexions i abast de l'activitat de venda a l'engròs i intermediaris minoristes que ofereixen una àmplia disponibilitat de productes, i portar-lo als mercats de destinació. Fabricant, encara que perdent part dels seus guanys en benefici dels intermediaris, però, és un guanyador, ja que estalvia el seu propi temps i recursos. mercat per als seus productes s'expandeix fins a tal punt que hauria estat disponible per al fabricant, si actuava en el mercat per si sol.

Aquest últim tipus de canal de distribució de productes - barrejat - combina els elements dels dos primers canals.

Una condició important per a l'efectivitat dels canals de distribució de productes utilitzats - és el cost mínim del venedor i oportuna lliurament dels productes al mercat. Com a resultat, es pot aconseguir un bon rendiment.