La publicitat dirigida "VKontakte": una guia, consells, opinions

Fa alguns anys que no tenia idea del fort voluntat en les nostres xarxes de la vida social. Han deixat de ser només un "temes" per als adolescents. Cada vegada més, les companyies ben conegudes, els propietaris de les grans empreses, botigues en línia i els empresaris privats simplement creen una pàgina a la xarxa i de la comunitat per promoure els seus productes i serveis.

Per atraure els subscriptors - clients potencials - hi ha diverses eines. En un d'aquests mètodes seran discutits en aquest article.

La publicitat dirigida "VKontakte": informació general

Què és? Per què és necessari? Potser és només una pèrdua de diners?

Durant molt temps es va considerar que "VKontakte" - la xarxa per als estudiants. No obstant això, estudis recents han demostrat que la situació està canviant. Ara les xarxes socials russes populars presenten una gran quantitat de públic solvent, disposat a aprendre sobre els diferents productes i serveis i realitzar compres. Aquestes persones necessiten ajuda per accedir a aquesta informació. Però com el principal segueix sent i Recreació, la proposta no ha de ser massa intrusiu. El que fa que un exitós publicitat dirigida "VKontakte". Què és?

Si parlem de la component extern - es tracta dels petits anuncis, que estan situats a l'esquerra de la seva pàgina a la xarxa social. Segurament tothom presta atenció a ells, però no tothom sap com apareixen i per què.

De fet, la publicitat dirigida, "VKontakte" - una tecnologia que permet dibuixar (potencials) certa informació als clients pertinents.

Els anuncis inclouen un títol, una imatge i una breu descripció. Com a regla general, a la vegada, no seran visibles durant més de dos o tres peces. Per veure més, cal fer clic a "Totes les ofertes". L'ideal seria que cada un d'ells ha de complir amb els interessos de la persona en el full "VKontakte" que és. Després de tot, aquests anuncis creats específicament per a cada usuari.

Però la pràctica de vegades s'aparta de l'ideal, ja que el factor humà intervé.

valuosos consells

enfocament molt acurat requereix publicitat dirigida "VKontakte". Consells per preparar i posar en marxa serà molt útil.

Si no s'adhereixen a ells, és fàcil de "fusionar" tot el pressupost previst i no aconseguir cap resultat.

No tots els productes o servei venut per un ben orientada. Si es tracta d'algun tipus d'objectes rars, estacional, no tots, o massa car, és millor buscar altres mètodes de promoció. No es ven tot el relacionat amb la medicina. Només apte per a dirigir els béns de consum.

Abans d'executar l'anunci, preparar i col·locar en el seu grup, al lloc web oa la plataforma, el que proporcionarà una transició de l'usuari, la publicitat posterior (pàgina de destinació). Cal que les persones no només vénen, però també interessat en la informació es va retardar, volia estudiar en detall, registrat o inscrit en el grup, i l'ideal - fer una reserva.

L'anunci en si també requereix un enfocament acurat. La foto d'alta qualitat o gràfica, clara i brillant. La tasca - per cridar l'atenció. Jugar amb les emocions de la gent. El text és breu i lacònic. S'ha de colpejar amb precisió l'objectiu, per a ser escrit en el llenguatge de l'audiència (públic objectiu), en què es va fer l'aposta. La familiaritat inacceptable i groller. No tinc queixes sobre el "tu"! No es pot passar per la moderació.

Abans de pantalla completa primer ha de provar els anuncis, que es en el cost de no més de 100 rubles. El millor és fer alguns anuncis sobre el mateix tema, però amb diferents imatges, encapçalats i explicacions. I d'ells ja estan en el procés de proves per seleccionar la millor opció.

Ajust de publicitat dirigida "VKontakte"

Ens fixem en un algoritme detallat.

Fase preliminar - anàlisi i recopilació d'informació. Veure les pàgines dels usuaris i les seves recerques, identifica els interessos. Basant-se en aquestes dades, un retrat de l'audiència objectiu, que hauran de treballar en la campanya de publicitat.

Començar a treballar de diverses maneres:

1. Feu clic a la paraula "publicitat" a la part inferior de la seva pàgina "VKontakte".

2. Si vostè té una comunitat (grup) pot actuar a través d'ell. Així que arribar més ràpid. El text té la "comunitat de la publicitat." Línia

En la primera opció, haurà de fer dues transicions abans de començar la creació d'anuncis. El segon condueix directament a on es col·loca la publicitat dirigida "VKontakte". Com configurar encara més la feina, informe a la pròpia xarxa.

En primer lloc, pujar missatges publicitaris, preparades per endavant (text + imatge). Han de tenir una certa grandària, tant en el nombre de paraules i la longitud / amplada de la imatge.

A continuació, es procedeix a la configuració de diversos paràmetres de la nostra CA: edat, sexe, ubicació, interessos, estat civil i així successivament. Tals indicadors poden ser bastant. Quins prendre, depenent de la situació. A continuació es mostra un exemple de l'orientació.

Després d'omplir tots els camps i crear el primer anunci apareixerà compte de publicitat personal en el qual pot realitzar un seguiment de com la campanya de publicitat.

mètodes de pagament

Una altra opció per a l'orientació.

Seleccionar-ajuda a la prova d'anuncis, que es va esmentar anteriorment.

Ajust de la publicitat dirigida "VKontakte" suggereix dues mètodes de pagament: per impressions i clics. El millor és fer primer la primera realització, i després passar a la segona. Pagament per clic és la més utilitzada en la cobertura d'un públic molt ampli. Per referències - més barat i més fàcil.

conceptes i termes bàsics d'orientació

Cobertura - el nombre de persones que van veure l'anunci almenys una vegada.

Transició - mesurat en nombre. Quantes vegades s'han traslladat a la proposta. L'usuari que va fer el canvi d'un segon anunci de l'hora no es mostrarà.

Impressions - el nombre de vegades que l'anunci s'ha mostrat, "VKontakte".

CPC (cost per clic) - indicador del cost de la transició.

CPM - (cost per mil) - cost per 1000 impressions.

CTR (percentatge de clics) - aquest concepte demostra l'efectivitat dels anuncis i es calcula com el nombre de punts de vista pel nombre de transicions, multiplicat per 100%.

Aquestes xifres apareixen en un anunci personal en la direcció de l'oficina de campanya. Canviar la configuració d'orientació, es pot controlar certs paràmetres.

exemples

Més d'omplir totes les caselles, la publicitat dirigida més eficaç funciona "VKontakte". Casos (exemples reals) que considerem ara.

botiga a Internet d'articles per a nens decidir dur a terme una campanya publicitària. el públic objectiu ha estat identificat - les dones de 20-30 anys d'edat, casat, tenen fills. El lliurament dels béns d'aquesta botiga només transmet X. ciutat han fet tots aquests paràmetres. Forma de pagament - per referències. El preu recomanat - 04:00 rubles. Audiència - 10.000 persones.

La campanya publicitària va durar dues setmanes. Resultat - 300.000 visites i 700 transicions. CTR va ser 0,222%. No és una xifra molt alta.

Si la botiga ha treballat amb lliurament en tota Rússia, les xifres haurien estat diferents. I en la configuració seria tots els llocs que sens dubte augmentar l'àrea de cobertura.

Grup (Comunitat) o pàgina web: que ha de conduir la transició de l'anunci

La publicitat dirigida "VKontakte" (Guia per a l'ús que s'ha donat més amunt) i la pràctica del seu programa d'ús que per prou petit preu i cap forma particular de béns (serveis) millor per enviar al client que compon competent odnostranichnik. On serà capaç d'ordenar immediatament.

Amb una àmplia gamma, com ara botigues en línia, la transició ha de portar al grup. En aquest cas, l'objectiu no és només de compra i de cooperació a llarg termini i les vendes regulars d'una sola vegada. Això s'aplica a una varietat de restaurants, cafeteries, pizzeries, centres de fitness, les vendes i el lliurament, i més.

noves característiques

Recentment hi va haver una addició interessant - reorientació, amplia les capacitats originals de productes publicitaris.

Se li permet mostrar anuncis a les persones amb les que estan familiaritzats.

Això és possible a través de la càrrega a les adreces de correu electrònic de l'oficina de publicitat, números de telèfon de les persones que coneix. Les dades també poden ser preses per la col·locació d'una lectura especial el codi en el lloc web.

l'orientació professionals

La publicitat dirigida "VKontakte" li permet determinar i indicar el retrat del públic objectiu de forma molt precisa. Molts internautes encanta parlar de si mateixos, proporcionar informació detallada sobre passatemps, lloc de residència, l'edat i així successivament. Per tant, no serà difícil trobar entre els milions de subscriptors a la seva "pròpia" de les característiques desitjades i per oferir, precisament, aquells béns i serveis que seran d'interès per a ells.

La precisió de la focalització audiència li permet arribar a una situació en què l'anunci i oferir al client es troba, i no a l'inrevés.

conclusió

Per tant, si vostè vol augmentar les vendes, per parlar d'un nou producte o servei - per ajudar a la publicitat dirigida "VKontakte". Els comentaris de molts propietaris de negocis diuen sobre l'efectivitat d'aquest tipus de promoció. Però només quan és correcte i campanya desenvolupada.