Cicle de vida del producte i les seves etapes

Cada nou producte, que surt del mercat de consum, està destinat a passar per quatre períodes. Etapes del cicle de vida dels productes esmentats en la següent forma: introducció, creixement, maduresa i declivi. Qualsevol que hagi estat un nou producte d'alta qualitat, després d'un cert període de temps que va a substituir el model millorat del mercat.

El cicle de vida del producte comença a entrar al mercat - la fase d'implementació. El període més important per als nous articles. La tasca de la comercialització - a preparar el mercat. En el curs és àmplia publicitat: promoció, distribució de mostres, anuncis a la televisió, banners al carrer, etc. És a dir, tot el que es fa per a les mercaderies que entren al mercat va ser acompanyada per una forta demanda. En aquest cas, el fabricant és sovint pèrdues substancials. Però ajuden a transmetre informació sobre la marca per al consumidor, per excitar el seu desig de provar el nou producte. L'empresa està disposada a pèrdues el primer any, perquè sap que són l'anomenat trampolí per a majors guanys en el futur. Si un productor vol conquerir el mercat de producte d'alta qualitat, el pas perfecte per cridar l'atenció a la distribució de mostres gratuïtes. Els consumidors seran capaços d'avaluar immediatament la novetat en el futur quan l'elecció de la botiga estarà a punt per comprar-és un producte favorit. En aquesta etapa, dos tipus de fixació de preus poden ser utilitzats: baix cost o alta.

En la majoria dels fabricants de productes estan inicialment preu baix per atraure els compradors. Com a resultat, si els consumidors els agrada el producte, estan disposats en el futur per comprar-ho per un gran preu. la sèrie de productes de "luxe" els productors va establir immediatament un alt cost. Tal estratègia en màrqueting es coneix com "skimming". Els rics estan disposats a pagar un alt preu per una molt alta qualitat. A poc a poc, el preu baixa, però aquest moviment es farà pel proveïdor per guanyar un major mercat.

Seguim considerant el cicle de vida dels productes. La segona etapa - el creixement. En aquesta etapa, el benefici fabricant segueix augmentant, però a un ritme més ràpid. Això es deu al fet que aquelles persones que ja han comprat el producte comencen a prendre-la de nou. Però la companyia no s'atura i segueix fent les despeses de publicitat d'alt, guanyant més atenció dels consumidors. I la novetat és la compra d'un nombre creixent de persones, ja que arriba a ser millor coneguda. Aquí el paper jugat no només la publicitat, sinó també recomanacions als consumidors a provar el producte. Per tant, el fabricant obté més benefici net.

El que es produeixen altres processos de realització del producte? És en aquesta etapa són sovint en els competidors entrar a la lluita activa. I les empreses han d'inventar sempre noves formes de retenir als clients. Alternativament, es pot reduir una mica el preu, ampliar la gamma de productes (per exemple, xampú anticaspa per a homes, per a cabells clars, etc.), per crear una publicitat creativa, etc.

cicle de vida del producte inclou necessàriament l'etapa de maduresa. Li serveix al productor rep a través de compres repetides pels consumidors dels productes. Vençut pel segment de mercat pràcticament no ha canviat. Aquest producte ha guanyat una posició estable en el mercat, és ben coneguda pel públic en general. atacs dels competidors tenen poca influència sobre les polítiques de l'organització. Però els beneficis fabricant no han augmentat, i de vegades comencen a caure. També es pot utilitzar una varietat d'accions innovadores, per exemple, per trobar un nou ús per al producte. La publicitat ja no té un gran efecte en el consumidor, ja que la base de clients ha desenvolupat. Augmentar els costos d'una empresa pot fer una aparició al mercat d'un competidor fort. En aquest cas, el fabricant s'enumeren els mitjans més alts de la publicitat i la recerca de noves formes de millorar la demanda dels consumidors.

cicle de vida del producte acabi la recessió. En aquesta etapa és important per decidir si s'ha de continuar per estimular la demanda o per eliminar el producte de la producció. En el cas de la signatura d'alt cost elimina el producte del mercat. Però si el fabricant considera que el benefici de vendes segueix sent bastant alta, segueix donant suport a la demanda mitjançant la invenció de noves i nous enfocaments de màrqueting.