Productes de marca pròpia i empresa de comerç minorista. Registre d'una marca

Qualsevol empresa moderna que respecta a si mateix i els seus clients, és completa sense una identitat corporativa especial i, en conseqüència, sense marca, el que permet diferenciar d'altres empreses similars.

definició

Sota la marca comercial comprendre la totalitat del nom de l'empresa, una breu informació de subtítols i detalls gràfics. Aquesta marca permet al fabricant per mostrar la seva individualitat i singularitat.

marca pròpia és reconeguda per la llei de la propietat intel·lectual d'una persona física o jurídica i està protegit per la llei "Sobre la propietat intel·lectual." Se li assigna un determinat valor en el balanç general de l'empresa (organització). Marca es refereix als actius intangibles. Els drets a la mateixa, es pot vendre o transferir, així com per crear una franquícia o peça al banc.

Tipus de marques comercials

Avui en dia, es classifiquen de la següent manera:

1. Verbal. En general, aquest és el nom d'una combinació de fonts. Més del 80% de totes les marques comercials pertanyen a aquesta categoria. A tall d'exemple, "VTB», Honda, Adidas i així successivament. D. Aquí es troben les famoses i consignes, que també estan registrats i protegits per la llei. Per exemple, Apple: «Pensa diferent».
2. Pictòrica. Aquests inclouen símbols o imatges gràfiques, en què no hi ha elements verbals o literals. Per exemple, un conegut Lacoste cocodril o un vessament cerebral Nike.
3. Combinat. Aquesta combinació de la primera i segona espècies de marques. La seva vida quotidiana es diu el logos. Per exemple, familiar per a molts sistemes de pagament - MasterCard (nom verbal, tancat en dos cercles).

Per cert, pot registrar-se una forma d'envasat i colors.

Una petita aclaració

combinació sostenible de la "marca" en la vida quotidiana poques vegades s'utilitza. Molt més sovint, es pot escoltar el "logo", "marca" o "treydmark". I si el significat d'aquestes expressions són similars, els conceptes són diferents.

La paraula "marca" prové de la comercialització. Implica una imatge dels béns (serveis, empreses, organitzacions) i la seva filosofia. "Logo" - una imatge única que s'aplica als productes. I només la paraula "treydmark" té un significat similar al terme "marca".

Cap de les afirmacions anteriors en la legislació russa no ha adoptat formalment. Només existeix el concepte de "marca". Està coberta en l'article 1.477 del Codi Civil. I la creació de la seva pròpia marca és precisament l'emissió d'un certificat de la marca.

Registre d'una marca

Liquidació es porta a terme en diverses etapes. Alguns d'ells, per facilitar el procés i es recomana l'estalvi de costos per fer front als experts.

pas 1

Dissenyat signe s'ha de comprovar la singularitat. D'altra banda, fins i tot abans que es presenti la sol·licitud de registre. Pot fer-ho vostè mateix. A Internet hi ha bases de dades de lliure disposició de Rospatent (en el nostre país sota a entendre l'Institut Federal de la Propietat Industrial - FIPS). No obstant això, hi ha organitzacions que s'especialitzen en la comprovació de la singularitat de la marca registrada.

Aquesta etapa és molt responsable. Des del fracàs implicaria repetida detectat per registrar i les quantitats pagades deures estatals deficitàries.

No obstant això, la manca de repeticions - que no garanteix l'admissió Rospatent marca. Els funcionaris del Ministeri sovint "complir" caràcters o gràfics similars, i el sol·licitant ha de demostrar la unicitat de la representació de la marca.

Les empreses que han passat procediment similar es recomana per als nouvinguts a la vegada als professionals. Empresa especialitzada en l'avaluació de la singularitat de la marca del fabricant, dur a terme una reconciliació amb promptitud, i donar una conclusió. Es fixen en el nivell legislatiu a principis dels 90-s del segle passat.

advocats de patents

Que es va aparèixer oficialment Institut d'intermediaris que són responsables de la protecció de la propietat en el camp dels drets intel·lectuals. Aquesta patent advocats. Són ells els que representen els interessos del sol·licitant del registre de la marca a Rospatent. advocat de patents exigeix pel seu treball només als detalls i la imatge de la marca. No es requereix una major participació del sol·licitant. Naturalment, un registre d'aquesta marca és més car, però la data de recepció del certificat es redueix significativament.

agents d'ajuda redueix significativament el moment de la inscripció i el reconeixement de la singularitat, que al seu torn redueix els costos financers.

Avui dia, Rússia té al voltant de 2000 els advocats de patents actives. Les seves activitats estan regulades per la llei civil i la llei del 30. 12. 2008 № 316-FZ sobre "Patents i marques registrades". Drets i altres pagaments dels advocats de patents subjectes a les disposicions del Govern.

pas 2

La marca patentada s'utilitza sempre en forma inalterada. Per tant, s'ha de prestar especial atenció a l'elecció de la classe dels béns (serveis). Per a això, hi ha un classificador internacional (ICGS). béns que (serveis) es divideixen en 45 classes. Deu d'ells estan dedicats al servei, i la resta - la mercaderia. Treballar amb el directori requereix certes habilitats i coneixements. Per exemple, el mateix nom dels béns (serveis) pot pertànyer a diferents classes i han de buscar tot de nou a propòsit, a continuació, el material de fabricació, i així successivament. D. Directrius per al treball amb el classificador desenvolupat per Rospatent. És aconsellable la seva ocupació en aquesta etapa per iniciar amb ells.

pas 3

Si el treball preparatori s'ha completat, és possible emetre una petició de la seva pròpia marca (la seva forma està determinada per l'ordre Rospatent del 5 de març, de 2003 № 32). Això requerirà un paquet de documents. inclou:

- la sol·licitud de registre, que inclourà dades de la persona física (legals) que representa la marca;

- els documents que confirmen el pagament de drets;

- la imatge del futur de la marca (8 peces) amb l'aplicació obligatòria del logotip amb la descripció i la llista de productes a classificador internacional;

- un certificat de registre estatal d'un empresari persona física o moral.

Per a aquesta última categoria a la carta de la companyia va afegir la llista, una còpia certificada del cap del Codi de l'Empresa de la companyia.

Si una obra registre de la marca va contractar a un advocat de patents, és necessari poder notarial de representació.

la quarta etapa

La presentació dels documents a Rospatent. Hi ha diverses maneres:

- en persona a qualsevol de les oficines de l'agència,

- Rússia electrònic (amb justificant de recepció)

- per fax (però encara es requereix l'original)

- la sol·licitud electrònica del web oficial FIPS (cal instal·lar un programari especial i obtenir la clau)

- amb l'ajuda d'un agent de patents.

En el dia de la recepció de la sol·licitud amb els documents adjunts de Secretari Rospatent prepara els seus informes i número de registre del sol·licitant.

la cinquena etapa

És un seguiment de l'estat dels documents presentats per al registre de la seva pròpia marca. Adoptada pels documents d'Office són examen formal. És a dir, es comprova en l'aplicació i la precisió del contingut, la disponibilitat dels documents i les còpies necessàries dels mateixos i així successivament. Tot el procés dura uns dos mesos. Si no hi ha comentaris, Rospatent pren el seu treball.

Un examen més important s'inicia, que pot durar fins a sis mesos. En aquest moment hi ha una verificació activa de marques comercials a Rússia ia l'estranger, que s'acompanya de la correspondència amb el sol·licitant. En general, els experts afirmen que qualsevol aclarir o complementar. En aquesta etapa el "tall" sense preparació (vegeu el pas primer i segon) els sol·licitants. Si no hi hagués observacions i defensar el seu cas no és necessari, l'Oficina de registrar la marca. En aquest cas, el sol·licitant rep una carta oficial d'Rospatent.

És possible reduir el pas termini de sol·licitud. Per a això, cal proporcionar bons arguments per a la ràpida recepció d'un certificat únic. Per exemple, podeu especificar que els productes s'exporten a l'estranger.

pas 6

En rebre el certificat cobejat. Després de la notificació d'una decisió positiva, el sol·licitant haurà de pagar la quota d'estat per obtenir una llicència i presentar documents de pagament a Rospatent. L'emissió d'un certificat per la llei de dos mesos a un costat. Durant aquest temps, la marca patentada està inscrit en el Registre d'Estat i publicat al Butlletí Oficial de la revista mensual "marques registrades". Es requereix que el document resultant de ser renovat cada deu anys.

Després de rebre-ho, el propietari pot demanar i exigir una indemnització per danys materials i morals per l'ús indegut de la marca per tercers.

No és tan simple

Marques en el món modern de consum té els seus pros i contres. Els avantatges de la seva pròpia marca inclouen:

- reduir l'impacte de la competència en les vendes de béns (serveis), així com les despeses de publicitat i de màrqueting;

- establir el seu propi sistema de preus,

- un augment en el marge,

- Control incondicional sobre la distribució dels béns (serveis) i la seva qualitat.

En aquest cas, el fabricant s'enfronta a alguns problemes. Per exemple, l'alliberament dels béns o serveis que produeixen alta qualitat, no podem exagerar el preu. Per als competidors ocupar immediatament el nínxol vacant. Per aquesta raó, per exemple, els minoristes no trenats no estan permesos a les seves botigues la línia de productes similars dels competidors. A més, les marques han de ser constantment promoguts. I és gairebé el principal problema.

possibles errors

Molt sovint es produeixen:

- si el sol·licitant està tractant de determinar de forma independent a les classes del Classificador Internacional;

- la marca no era únic;

- Marcat descrit inexacta o incorrectament (per exemple, colors);

- en els detalls per al pagament d'impostos estatals inexactituds;

- en la marca hi ha elements dels símbols de l'Estat o imatges de personatges famosos (sense el seu permís). Llista de signes prohibits es donen en el Codi Civil, article 1.483.

Una proposta interessant

Exclusiva ofereix la marca "Metro". Els experts de l'empresa, centrant-se en les necessitats dels seus clients, ja sigui un petit punt de venda o els professionals de l'hoteleria o restaurant, el desenvolupament de les seves pròpies marques, "Metro". És pràctic, modern i econòmic (en valor) de la proposta. Per a alguns és una línia bàsica de productes (serveis), i per a algú per completar conjunts per servir d'allotjament matí al preu més baix.

La cartera de "Metro" ja compta amb sis marques actuals d'enfocament, dissenyat per a professionals, així com un seguit de propostes addicionals.

Com posicionar els productes de marca pròpia

D'acord amb els venedors, el posicionament - és l'art de la formació de la imatge de la marca al públic objectiu de la vista. És a dir, la marca ha de portar informació sobre l'avantatjosa distingir-la de la competència. Crida és una combinació de característiques com ara canals de distribució, el tacte, el preu, nivell de servei, la imatge (impressió de publicitat, relacions públiques) i així successivament en un sentit global, posicionament -. És l'activitat de l'empresa, l'objectiu de persuadir els consumidors a les diferències significatives dels seus productes (serveis) de la competidors.