La planificació d'una campanya de publicitat a Internet

Avui en dia, l'ús d'Internet amb fins de màrqueting és una activitat separada, a comprendre que només per professionals amb experiència. En alguns casos, és competent per a desenvolupar una campanya de publicitat a la web, el que implica moviments innovadors en l'elaboració de pla de mitjans i treball paral·lel per promocionar un producte o marca és un espai virtual que contribueix al fet que l'organització de la competició es converteix en el líder absolut.

Si decideix participar en la promoció dels seus productes, marques i serveis a la web, s'ha de primer entendre clarament que en una frase com "la publicitat a Internet" és la paraula clau és "publicitat". I la Internet aquí només serveix com un mitjà de lliurament d'informació al consumidor. Per tant, les principals etapes d'aquest procés es mantenen sense canvis.

La planificació d'una campanya de publicitat: els passos bàsics

1. Definir metes i objectius (augment de les vendes o la lleialtat a la marca o marca, la promoció d' un nou producte, etc.).

2. Establir el públic objectiu.

3. Dur a terme una selecció preliminar dels llocs de publicitat.

4. Seleccioneu el format dels mitjans de comunicació (en aquest cas - llocs web, xarxes socials, fòrums, etc.).

5. Fer un pla de mitjans i optimitzar-lo.

La planificació d'una campanya de publicitat en l'elecció de plataformes de publicitat i formats de mitjans

Com mostra la pràctica, els següents criteris són els més comuns:

1. Sempre a venir a aquest lloc.

2. venc mobles, però aquest lloc és gairebé la mateixa.

3. Aquest recurs té una llista d'un dels meus competidors.

4. Aquest lloc ofereix bons descomptes en publicitat.

5. Aquest recurs té un disseny bonic, cridaner.

6. En aquest lloc que mai he visitat o si més no sentit a parlar, llavors és dolent.

Aquests criteris de selecció poden donar lloc a molt més, però la majoria d'ells són totalment esbiaixada i planificació de mitjans a aquest té cap relació. No ha d'avaluar una plataforma de publicitat en particular als seus sentiments subjectius. L'avaluació de l'eficàcia de la col·locació dels seus anuncis en un recurs en particular han d'estar subjectes només nombres reals (en particular, el cost de l'audiència atreure i el seu abast).

La planificació i la campanya de publicitat pel que fa a la selecció del lloc, i seleccionar el format dels mitjans depèn enterament del seu propòsit. Per tant, si vostè aspira a un canvi en les actituds dels consumidors a la marca o marca, cal arribar al públic objectiu era el màxim. Alhora ha de triar aquells mitjans (per exemple, banners), que van actuar en un alt nivell professional, creativa i ben marcat en la pàgina del lloc.

Si vostè està apuntant per a la venda, fins i tot la bandera més alta qualitat que en aquest particular no ajudarà. És important per atreure al públic objectiu al seu lloc web corporatiu que les característiques perfectament interessants. El text del producte ha de ser atractiu, persuasiu, informatiu i fàcil d'entendre.

La planificació d'una campanya de publicitat en l'elecció del públic objectiu

El més probable és la frase comú, que es pot trobar a la secció corresponent del pla de mitjans, de la següent manera: "Les persones que tenen una posició de vida activa, . I l'ingrés és superior a la mitjana"

No hi ha paraules, una definició del públic objectiu i la bella melodia a tal, però, de fet, no hi ha res concret, no podem dir. I utilitzar-lo en qüestions com ara el desenvolupament d'una campanya de publicitat a Internet, mai podrem, així com donar una definició objectiva del que ha de ser present, aquesta és la "posició activa".

Identificar el públic objectiu - és fer-se càrrec de la informació que ens ajudarà en la planificació. Així que en aquest punt és important tenir una comprensió dels paràmetres de CA, que podem afectar. Per exemple, si el nostre producte és només per a rosses - és bo. Però la web no ens va a ajudar de qualsevol manera. En cap cas, no podem estar separats de les pèl-roges rosses, morenes i calb.

Segmentació de les audiències a Internet només pot dur-se a terme d'acord a paràmetres com ara:

- origen geogràfic;

- edat;

- baixa;

- interessos;

- el clar interès en aquest producte.

D'acord amb els criteris anteriors, i ha de ser elegit públic objectiu. Per tant, si es va a distribuir els seus productes només a Moscou, a continuació, escolliu les plataformes dels publicitaris, on amb l'ajuda de mitjans tècnics poden limitar la visualització de publicitat Només els residents de la capital. Si això no és possible, s'ha de comprovar la proporció dels moscovites en l'audiència de cada recurs a través dels taulells oberts especials i triar els llocs on aquesta xifra és més elevada.