Avaluació de l'estabilitat financera de l'empresa sobre la base de l'enfocament de la marca en l'exemple de RSU

Durant els últims 20 anys, una certa diferència entre el valor real de les empreses va registrar en els informes i avaluació per part d'inversors. La base d'aquesta discrepància és un factor d'influència dels indicadors de l'estabilitat financera, la capitalització de mercat dels actius intangibles (IA). Avui en dia ja no és cap secret que l'augment de l'estabilitat financera es basa en gran mesura en el capital intel·lectual, en particular sobre l'empresa i les seves marques afiliades.

És obvi que una bona gestió dels actius intangibles, el manteniment de les marques que podrien afectar atractiu d'inversió de la companyia. I des que depèn directament de l'avaluació de l'estabilitat financera. D'això es dedueix lògicament la necessitat de prestar més atenció a la gestió dels actius intangibles del que era abans en la pràctica domèstica.

Està comprovat que l'actiu intangible en la majoria de les empreses amb una forta marca de material superior. Avaluació de l'estabilitat financera, en general capta l'excés i el cost, i la contribució al creixement i desenvolupament de l'empresa.

A Bielorússia el problema de la comptabilitat dels actius intangibles i la marca de la seva part en el valor de l'empresa és molt aguda. Això és especialment important per a les empreses a canviar la seva forma de propietat que canviar el seu valor als ulls dels inversors potencials. OAO MMZ (JSC "fàbrica d'automòbils de Minsk"), constituïda el 2008, l'AI 2009 en quantitat els actius de l'organització a 0,38% i en actius no corrents - 0,97%. Aquestes xifres demostren molt bé que hi ha la necessitat de maximitzar l'ús dels actius intangibles per tal d'augmentar el cost dels negocis, on la marca és la forma principal dels actius intangibles, que es crea a través de la innovació i l'estructura organitzativa.

A l'àrea d'enginyeria és extremadament difícil de seguir sent competitius i, per tant, atractiu per als inversors potencials. Avaluació de l'estabilitat financera de l'empresa, l'atractiu d'inversió de l'atenció se centra principalment única condició financera, que s'analitza mitjançant l'ús de mètodes basats en les relacions de condició i solvència financera. OAO MMZ a finals de 2010. La relació d'independència financera era 0,312, Relació - 1580. En general, aquests indicadors mostren una satisfactòria situació financera de l'empresa, i és atractiu per als inversors potencials.

Però la qualitat de l'estat financer - és només una part d'un otsenkifirmy integral. Avaluació de l'estabilitat financera en la seva configuració actual i inclou el valor dels actius, inclosos els actius de la marca, que també és important per als inversors. Tot i que la marca com a tal només existeix en la ment del consumidor, és un mitjà per generar ingressos addicionals, és a dir. Actius E. El de la companyia, i el valor de la marca pot ser una part important dels actius intangibles, la qual cosa augmenta la importància de l'organització en els ulls dels inversors potencials.

A més, l'augment constant paper de TI-tecnologies en els processos econòmics, en particular en matèria de comptabilitat. Això condueix al fet que l'avaluació de la situació financera es converteix refracció complex significativament més ampla reflecteix no només la posició financera de l'empresa, però no tinc un nombre d'altres factors importants que afecten l'avaluació de la seva eficàcia.

És per això que l'ús de la marca de la campanya sembla ser una de les més prometedores tecnologies innovadores i l'activitat al mateix temps, capaç d'influir de manera significativa tant la situació econòmica general, la capacitat d'atracció d'inversions i la imatge de l'empresa.