Planificació de mitjans - és ... la planificació de mitjans en la publicitat. Planificació de mitjans: exemples

Planificació de mitjans - és una part important de qualsevol procés de trasllat de mercaderies al mercat, si es tracta d'un producte nou i desconegut o una marca popular.

L'essència de la planificació de la campanya

Conceptes bàsics de la planificació de mitjans entén per un enfocament competent de la creació, la col·locació, i la promoció del missatge publicitari a través dels mitjans de comunicació i altres clàssics
canals de distribució. En altres paraules, un conjunt d'activitats que permet pressupost de màrqueting a fi d'aconseguir els màxims beneficis de conformitat amb els objectius principals subjacents a la campanya. A més, la planificació de mitjans - aquesta és una de les etapes del procés de l'organització comuna de les activitats de qualsevol empresa, però al mateix temps, aquest procés no és només l'elecció dels mitjans més adequats per a la col·locació de l'anunci ', sinó també les activitats transversals de reforç psicològic i econòmic de les campanyes en curs. Només sota aquestes regles, pot comptar amb la màxima eficiència.

El mateix concepte de la planificació de mitjans és el pla de mitjans, que té en compte la publicitat en els mitjans de comunicació sobre la base d'aconseguir la màxima eficiència.

etapes de planificació de mitjans

Abans de començar la planificació d'una campanya publicitària, cal determinar els objectius principals i secundaris. Tradicionalment, la principal és la de promoure un servei o producte en el mercat, per estimular el creixement de les vendes, l'augment de la conscienciació i la lleialtat del consumidor amb el producte o marca, la formació de la imatge del producte, empresa o persona. Els objectius s'expressen en termes específics (numèrics o percentuals), que es poden caracteritzar pel nivell de vendes, lleialtat i el coneixement de l'audiència objectiu, així com la resposta dels clients potencials. Després de la formulació de les tasques que pot començar a escriure del pla de mitjans.

Elaboració de pla de mitjans

pla de mitjans consta dels següents elements:

- Descripció completa del tipus seleccionat de la publicitat.

En general, aquesta opció és la més extensa. Aquí se selecciona l'enfocament del problema de la publicitat (si la publicitat racional o emocional), la naturalesa de la promoció de la planificació (amb pantalla, nemediynaya, complex), el subministrament de missatges publicitaris (forma tova o dura), el grau d'utilització de la publicitat de productes d'imatge (directes, indirectes, ocult) i t. d.

Tots aquests paràmetres estan determinats pel cicle de vida del producte i la presa de consciència del públic objectiu principal del producte o servei, el resultat final desitjat i capacitats financeres.

També en aquesta secció es descriu el tipus de publicitat basada en el que la col·locació de canal s'utilitzarà per a la realització. Es pot imprimir materials, vídeo o àudio clips, o una exposició PR-acció.

En el mateix paràgraf inclourà totes les característiques privades, incloent la configuració del públic objectiu, la naturalesa de l'objecte de publicitat, la seva distribució geogràfica i la intensitat de l'impacte en el consumidor.

- Determinació del canal o canals de distribució.

Clàssics mitjans de comunicació, la publicitat a Internet, i així successivament de BTL. D.

- Definició dels termes de la col·locació.

A més de la durada total de tots els esdeveniments, aquest article inclou la programació de la publicitat transmesa per la televisió o la ràdio, una indicació de la data de llançament del missatge en forma impresa, les condicions de participació en exposicions i una altra oportunitat de la campanya.

- Determinar el valor de la campanya publicitària.

En aquesta part del pla de mitjans per a pintar tots els costos financers dels missatges de creació, col·locació i ascensos.

- Identificar les formes de pagament.

Pagar espai publicitari pot ser un mètode per tandes, una sola vegada, la barata, el patrocini i t basada. D.

- Eficiència.

L'efectivitat d'una campanya publicitària està determinada mida per a la consecució dels objectius.

Quins problemes se solucionen planificació de mitjans?

tasques de planificació de mitjans s'inclouen els següents:

- activitats d'anàlisi (determinació dels paràmetres de l'audiència objectiu, les condicions del mercat, competidors, oportunitats de mercat, etc ...);

- El text dels objectius d'una campanya publicitària;

- etapes de planificació i l'establiment d'un marc de temps per a la seva execució;

- definició dels canals de distribució de missatge publicitari;

- determinació de l'eficàcia desitjada sobre la base dels indicadors bàsics de la planificació de mitjans;

- assignació del pressupost.

opcions de planificació de mitjans

planificació de mitjans en la publicitat pot ser teòrica i pràctica. El complex inclou la part teòrica del càlcul de rendiment de les campanyes de publicitat, la recopilació de dades i el processament de tots els paràmetres secundaris sobre la base de mètodes estadístics moderns.

La part pràctica inclou ja treballen directament amb les seves empreses clients, implementació i suport de totes les activitats previstes en la campanya. enfocament qualitatiu per a la planificació pràctica els mitjans de comunicació ajuda a salvar el pressupost al mateix temps per aconseguir tots els objectius. Gràcies a aquesta investigació, els missatges publicitaris es divideixen en categories en funció de la durada de les campanyes, grups de béns, la visualització de l'hora, que proporciona a més el mètode més so a la creació del pla de mitjans.

Els indicadors clau de la planificació de mitjans

- Classificació o TVR valor - el percentatge de la totalitat del públic objectiu, que va veure a un dels esdeveniments de comunicació en algun moment, a la qual podria veure-la.

- Abast i coberta (Àmbit d'Aplicació) - un indicador del nombre total de persones que van ser capaços de veure o escoltar el missatge publicitari en la mateixa campanya.

- PRT - qualificació global, calculada per a una categoria objectiu determinat.

- OTS - un indicador potencial de la quantitat de vegades que aquest missatge podria ser vist.

- GRP - la suma de les qualificacions de totes les sortides del missatge publicitari en tots els mitjans per a una sola campanya.

- Freqüència (neteja) - el nombre de missatges publicitaris, que es posarà en contacte a cada persona de l'audiència objectiu pretès.

- Índex T / T (índex de compliment) - el percentatge de publicacions audiència des del grup objectiu a les publicacions generals de l'audiència.

- CPP - punts de classificació de costos, el cost de la seva realització.

- CPT - milers xifra de cost dels contactes.

Una nova tendència en la planificació de mitjans

Un dels elements més recents de planificació de mitjans és la publicitat a Internet. En aquest context, l'Internet pot ser considerat com un dels llocs per al missatge publicitari. Amb la seva popularització, i una àmplia penetració en la nostra vida diària, que es va convertir gairebé en un dels punts clau inclosos en la planificació de mitjans. Exemples d'ús dels diversos canals de distribució. Pot ser tan publicitat contextual, i la col·locació de banners, pop-up i més. Planificació de mitjans - és un conjunt d'activitats de promoció, enfocament sensat que és un component fonamental de la promoció del producte reeixit.

Què és la planificació dels mitjans de comunicació en l'acció?

Planificació de mitjans - és una part important de qualsevol activitat publicitària. I pla de mitjans d'alfabetització és la clau per a l'èxit de la consecució d'objectius. Com pot la planificació de mitjans es veu en acció? Per exemple, consideri la programació del missatge publicitari sobre l'esdeveniment a la ràdio. Hem d'informar al públic sobre l'obertura d'un supermercat. Abans que puguem determinar el que la ràdio serà la nostra plataforma per donar cabuda a la necessitat d'analitzar i entendre el seu públic objectiu, si compleix amb els nostres criteris.

Per regla general, l'obertura del supermercat està més interessat en les famílies de les persones de qualsevol edat. Més aquest tipus de publicitat està dissenyat per al públic femení. Per tant, sobre aquesta base, estem interessats en les estacions de ràdio que es dirigeixen a les dones. Aquesta audiència es dividirà en dos segments: mestresses de casa i dones treballant. Tant escoltar la ràdio durant el dia, en l'exercici de treball a l'oficina oa casa, per la qual cosa malbaratar en un moment més car de l'hora de màxima audiència no té sentit. On una major eficiència es pot aconseguir a causa de la freqüència de repeticions. Per estalviar diners, també pot rebutjar la publicitat en els caps de setmana o reduir al mínim el nombre de repeticions.

Tradicionalment, la publicitat a la ràdio és millor començar com a molt tard dues setmanes abans de l'esdeveniment oficial. El pla de mitjans aquest punt ha indicat obligatòria, ja que és el nombre de dies, multiplicat pel nombre de repeticions d'un d'ells, determina la quantitat de despeses bàsiques. costos apartat també hauran d'indicar el cost de la creació de la comercial.

Per optimitzar els costos de les campanyes de publicitat, també pot oferir un bescanvi estacions de ràdio total o parcial. Per exemple, se'ls pot oferir l'emissió en el seu supermercat durant un cert període de temps. Al seu torn, poden estar d'acord en reduir el cost d'un sol punt (radiodifusió) per a la seva clip d'àudio, o per col·locar els seus anuncis de forma gratuïta.

Després de dur a terme una campanya publicitària està determinada pel seu rendiment d'acord amb els objectius pretesos i el nivell dels seus èxits.