POS-materials - què és? Tipus de POS-materials. Fabricació i producció d'articles POS

La publicitat tracta d'atrapar al consumidor en qualsevol lloc, i de particular importància per influir en el comportament del comprador té punts de venda de liquidació. Publicitat Ferreteries espais anomenats materials de punt de venda. Les respostes a la pregunta: POS-materials - què és i com es fan? Definim els principals tipus i característiques d'aquests suports.

POS-materials: què és i per què es necessita?

El desenvolupament de la publicitat en els mitjans condueix a l'aparició de diverses formes i noms. Literalment, el terme «POS-materials" significa el punt de venda - punt de venda, i aquesta varietat de la publicitat es refereix a tot el que és un element de disseny de Mercats. Es poden trobar en grans centres comercials i petites botigues, que estan dissenyats per influir en el comportament del consumidor en el punt de compra.

La història de l'aparició de POS-materials

La presa a la botiga espais apareixen gairebé al mateix temps amb les mateixes botigues. Ja ho profund de l'Edat Mitjana, es pot veure el disseny de les entrades a les botigues de les maneres més senzilles. Inicialment, aquests eren signes, etiquetes de preu, però a poc a poc les possibilitats i necessitats d'augment de la publicitat, la producció de materials de punt de venda-s'ha generalitzat. Boom de publicitat en punts de venda coincideix amb l'arribada de botigues d'autoservei al segle 20. I ja que l'extrem 21 a. fabricació d'articles POS materials es converteix en pràctiques de publicitat a tot arreu.

Característiques de la percepció del POS-materials

punts de venda de publicitat sovint es percep com un element natural de l'interior i la navegació. Per tant, el comprador no apareix rebuig o reacció adversa als diferents missatges publicitaris dins de la botiga. Als mitjans de comunicació originals i informatius compleixen fins i tot el favor del consumidor, ja que l'ajuden a fer una elecció.

funcions

En la publicitat de punt de venda-materials assignats múltiples funcions:

- Atraure l'atenció dels compradors d'un producte específic. manera viva i col·locació en un llocs especialment visibles permeten POS-materials destaquen producte específic entre els molts altres en els prestatges de les botigues.

- Recordatori de la necessitat de comprar: la publicitat a les zones de caixes o al pis de rematades poden augmentar les vendes a causa del fet que el comprador adquireix les coses que es van oblidar.

- La motivació per a realitzar una compra en aquest moment: informació sobre descomptes i promocions empeny el comprador per comprar el producte en aquest moment.

- els compradors de navegació al pis de rematades: Categories de productes punters permeten als visitants no es perdin a la botiga, ajudarà a trobar el producte adequat i crear un ambient confortable.

- Zonificació de l'espai al detall: la divisió de l'espai i els prestatges en el departament sovint fa que la percepció de l'espai més còmode.

- Maneig de la ruta del client a través de la botiga: publicitat especial ajuda a portar el comprador directament al producte.

- I purament funcions de promoció: sensibilització i informació sobre el producte, treballant en el record i la capacitat de reconeixement de la marca.

Els principals avantatges

Els avantatges d'POS-materials són la seva brillantor, que es atreuen l'atenció a la perfecció, i que el consumidor necessita més informació al fer una compra. Necessitava una motivació extra per triar entre una varietat d'alternatives per a un producte en particular. Per tant, aquest tipus de publicitat no causa irritació i rebuig (quan s'usa correctament) i acceptada amb agraïment pel comprador, ni tan sols és conscient que aquests signes lluminosos, banners, etc., wobblers - és un anunci.

zona d'allotjament

Ara que hem respost a la pregunta "POS-materials - què és?", Fer una ullada al lloc en el qual puguin aparèixer. Hi ha diverses zones:

- Grup a l'aire lliure. Això és tot el que indica que el comprador de l'existència de la sortida. Pot ser vitrines, la col·locació dels senyals de trànsit i les voreres, aquí també inclouen el disseny original, la instal·lació del sostre, la senyalització. Encara que alguns investigadors atribueixen a les recents formes de publicitat a l'aire lliure.

- Grup d'entrades. Això inclou tot el disseny entrada a la botiga, signatura, adhesius a les portes, caixes i cendrers a l'entrada, pilars.

- Trade Hall. Això inclou la navegació, mòbils, gràfics per a terres, panells il·luminats.

- zona de caixa. Aquesta és una zona "calenta" que promou les compres impulsives, bastidors aquí es col·loquen, pantalles, Portamonedes.

- Zona càlculs. Liquidació de la col·locació de productes és molt important per a les vendes, de manera que no hauria d'haver un munt d'informació per ajudar el consumidor en aquestes àrees es poden col·locar etiquetes de preu, wobblers, lleixes, bastidors i bastidors.

tipus tradicionals de POS-materials

Ara és el moment de considerar una varietat de publicitat en punt de venda. Des d'aquest anunci realitza moltes funcions, hi ha diferents tipus de materials de punt de venda-. I els desenvolupadors seguiran inventar noves formes d'atrapar l'atenció de només el comprador.

Des de principis del segle 20, la producció de materials de punt de venda-causa de la formació de les varietats tradicionals com la publicitat. Aquestes espècies inclouen etiquetes de preus, cartells, suports, prestatges i signes. Avui dia, aquest tipus de mitjans de comunicació estan canviant, hi ha nous materials, perfeccionats els principis d'unió, de manera que la pregunta: "POS-materials: què és?" allà de nou, no sempre és possible entendre si el fenomen es refereix a la publicitat. Així, bastidors i prestatges, fitxes promocionals en carrets i cistelles de marca per anar a comprar o per a les monedes dels consumidors no reconeix com a publicitat, però això és una gran tècnica per alliberar el producte de la competència.

varietats modernes

Avui en dia, el desenvolupament de materials de punt de venda-- és tota la indústria de la publicitat. Innovació influir activament en l'àmbit de la publicitat. La tecnologia li permet crear POS-materials únics. Què és i com aplicar en el parquet no sempre pot respondre fins i tot als experts. Per exemple, els únics adhesius 3D animats oa terra permeten recordar als consumidors del producte en el punt de venda.

Per a les varietats modernes poden incloure publicitat de punt de venda-materials:

- Jumbo. Aquest inflables mostres de productes en una escala ampliada. Tals dissenys es veuen molt espectacular, cridar l'atenció, són fàcils de muntar i transportar.

- Mòbil. La producció d'articles POS materials d'aquest tipus és bastant rendible, però l'efecte és bastant alt. disseny de suspensió permet generar un producte per empènyer més a prop dels ulls del comprador.

- cartells dur. També es diuen xifres de creixement, ja que són figures de personatges o estrelles de la publicitat en el creixement humà.

- Les caixes de llum. Aquest suport prové de la publicitat a l'aire lliure, és un panell lluminós amb un missatge publicitari.

- Pallars. És una estructura rectangular amb la rotació de la col·locació de superfícies de publicitat en els 4 costats.

- Akrilayts. Es va posar en relleu el pla gravat amb el nom de marca. Es poden col·locar en els prestatges i bastidors.

En la recerca de noves oportunitats d'anunciants estan inventant noves maneres d'introduir publicitat a la planta de producció, de manera que hi ha mitjans com nekhengery - anells de paper amb un missatge publicitari, que es porten en els colls d'ampolles, oculars taps - diverses imatges, divisors, signes, col·locats en els prestatges de mercaderies , adhesius diverses etiquetes que es poden posar en qualsevol lloc.

materials

La indústria de la publicitat està en constant recerca dels materials més eficaços i de baix cost per als mitjans de publicitat. fabricació d'articles POS tecnologies es tornen més complexes i refinades, l'objectiu d'aquesta evolució - per aconseguir la màxima eficiència. Publicitat intenta ser més eficient i econòmica. El material més accessible són tot tipus de paper i cartró. Etiquetes, cartells, volants, banderes poden ser de diferents gruixos de paper. Cartró fa dispensadors de fullets, publicitat destaca, estands, les xifres de creixement. Mètodes d'impressió es poden utilitzar de manera diferent depenent de les característiques específiques del portador. Per estendre la vida dels portadors utilitzats laminació.

Plàstic - un altre material molt comú. Des d'ella es pot fer gairebé tot .. El prestatges, bastidors, mòbils, wobblers, etc. Producció de POS-materials d'aquest material és més econòmica. portadors de plàstic són més cars que els de paper, però la seva vida és moltes vegades més.

Són els últims materials com acrílic, il·luminació LED, panell LED i llum de fons, el disseny de neó i fins i tot "paper electrònic".

Aquests materials fan que sigui possible augmentar en gran mesura la brillantor dels dissenys, i per tant augmentar l'eficàcia de la publicitat en el punt de venda.